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以效果为导向的服务模式

DSP主要的考核方式有哪些?

CPC/CPM/CPA/CPS

对于广告主来说这些考核方式都会让他们或多或少产生疑虑。

CPC/CPM考核方式会让广告主缺乏安全感,不可否认的是千次曝光及按点击量的收费方式从长期来看有利于品牌的推广及市场的开拓。不过广告主更多的也会关心多少曝光会产生点击,多少点击会产生咨询,多少咨询会产生购买,投资回报率到底是多少?因而这两种模式开始似乎有些不能满足广告主的需求。

以效果为导向的服务模式

因此会有一些客户强烈要求按照CPA/CPS两种方式结算。这两种结算方式虽然能满足广告主的直接需求,但随着DSP行业中一些数据造假现象的出现,导致了广告主与DSP公司之间的信任危机,广告主会担心这些光鲜的数据是否真实可信,若是为了达成与广告主签单的目的而进行的造假行为,虽然暂时能给广告主带来“效益”但无异于饮鸩止渴,大量的假流量没有实现推广的目的,没能扩大产品的知名度,也难以吸引更多的陌生人群产生购买行为。

无论那种考核方式对广告主来说关心的无非是效果,自然也包括短期效果与长期效果。旭日先锋DSP平台率先在业内提出以效果为导向的服务模式,兼顾长期效果与短期效果,统筹品牌塑造与业绩提升,以效果实现为基础进行计划设定,以效果提升为导向进行投放优化。实现满足客户需求为宗旨,以高效精准的推广方式为广告主实现业务量的提升。

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